傍晚六點，北京地鐵站裡，幾個穿著套裝的白領上班族快步走進擁擠的車廂，腳步還沒站定，就從口袋裡拿出手機，全神貫注的把玩。瞥眼一看，他們不是在收發電子郵件，而是忙著在一個遊戲畫面上蓋房子、搶車位，還有──種菜。

在全球最大社交網站Facebook的「開心農場」風靡全台灣同時，中國也掀起一波相同的熱潮，只是，他們用的不是美國人開發的洋玩意，而是中國本土開發出來的「開心網」。

「在（開心網）上面跟朋友們玩遊戲真的很開心啊！」二十六歲、在媒體擔任企畫宣傳的付晶笑著說。因為開心網，她與畢業十幾年的小學同學重新聯絡，許多原本不熟的同事也透過「偷菜」、「搶車位」而有了共同話題。

開心網的崛起，被新華社等媒體視為中國網路史的一頁奇蹟。

沒打廣告、沒有富爸爸……

網站用戶數十八個月成長二十萬倍

沒有任何廣告、也沒有富爸爸企業加持，開心網靠著六人團隊，在十八個月內，用戶人數就從三百人衝到六千萬，成長二十萬倍，每日頁面瀏覽次數達十五億次，超過中國最早成立的社交網站「校內網」（現改名為人人網），成為中國規模最大的社交網站。

根據網路市調機構艾瑞（iresearch）的統計，開心網平均每天約增加二十萬註冊用戶，成長速度極快。並且，用戶平均每天在開心網上面停留的時間將近四十分鐘，吸引眼球的時間是中國最大綜合入口網站騰訊QQ的四倍。

跟開心網相比，Facebook上的開心農場，在全球不過「只」吸引了近兩千萬玩家，但開心網光是在中國大陸就是它的三倍。雙方在中國的用戶數目更是天差地遠，中文化後的Facebook在中國的註冊用戶不過五萬三千人，對比開心網的六千萬用戶，顯示舶來品如果缺乏本土化的改造，即使知名度再高也很難打入當地市場。

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