文創不在產值，而在感動：造訪大溪老茶廠有感

美好的週末假日，風景名勝遊人如織。我和國北教大文創系EMBA的同學們，在老師的帶領下，搭車到臺灣農林公司位於大溪、三峽等地的茶廠、茶園進行參訪。漫步在充滿歷史氣息的大溪老茶廠，彷彿嗅得到空氣中有一股優雅的茶香，充滿低調復古情趣的大溪藍過眼了，還可感受到靜謐的往日風華。

現代人喜歡喝茶，但年輕人普遍對茶的認知卻停留在手搖茶和瓶裝茶飲，不但忘卻了那段曾把茶視為「黑金」的年代，也有很多人誤以為喝茶是中老年人的文化。

更別說是近年來國人喝咖啡的風氣已經遠勝過喝茶，想要恢復茶道文化的昔日榮景，除了製茶業本身要努力，加上相關單位的輔導、支援，或許還得從文化與生活層面來想想辦法。

如何讓大家重新愛上喝茶這件事？除了健康、養生的訴求外，也許，從文化創意層面切入，或許不失為一個好方法。

喝茶跟文創有什麼關係？維基百科告訴我們，文化創意產業就是源自創意或文化的積累，再透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。

毫無疑問，喝茶本身是一件風雅的事，但不同世代對於茶飲的認知與接受程度，自然也有所不同。喝茶，是為了解渴，還是吸納文化雅趣？從種茶、採茶、製茶，再到茶道的推廣，這已經不只是單一的產業鏈，還涵括了許多面向。

看到影片介紹昔日採茶女摘取一心二葉的過程，更可感受這一切都是得來不易的辛苦結晶，在淡淡的茶香中，其實蘊藏著更多的感動。

走進佔地1670坪的大溪老茶廠，在今日的時空中仍可感受到1920年代的風華，光是融合臺灣、日本和英國式風格的建築，就是一項難得的文化資產。但和自己沒有關連的歷史，終究難以打動人，所以我們不但要懂得說個好故事，更要讓故事能夠感動人，並產生連結。

和劉玲珠副總座談的過程中，也讓我聯想到若能巧妙運用創意，自然可以讓舊世代的事物發酵，並轉化為符合時代潮流的新文化。我在大溪老茶廠的參訪行程中，特別有這樣的體悟。

跟隨導覽人員的腳步，我們一行人一邊參觀古老的廠房，也拼命的拍照、做筆記，不但逐漸領略前人的製茶流程，自然也對茶文化有更多的理解與認同。這時再逛逛大溪老茶廠的精美賣場，映入眼簾所看到的各種商品，被包裝得美輪美奐，也挑逗起大家採購的意願。

無論是綠茶、紅茶、烏龍茶、高山茶、東方美人茶、文山包種茶、普洱茶、花茶、冷泡茶或茶葉禮盒，抑或是相應的茶食、葡萄酒以及衍生的保養品等，都成了遊客們絕佳的伴手禮。

以臺灣農林公司所負責經營的大溪老茶廠來說，雖然腹地不大，但若能妥善規畫，並融入文創的元素，相信可以憑藉創意將無形的文化，變成有形的經濟價值。

當然，文創產業本身也是一個需要均衡發展的產業，倘若太過重視經濟效益而輕忽文化脈絡的發展，也可能會導致失衡。

知名歌手李宗盛曾經說過一句話，「文創不在產值，而在感動」，誠然大家都在談文創產業，從搞房地產到賣汽車的，大家都開始把注意力轉移到文化創意上頭。彷彿任何事物加上「文創」二字，便能附庸風雅，又可提高身價？

文創正夯，但背後的潛台詞卻可能是──搞文創能賺多少？

在這個資本社會，可以創造多少產值自然重要，但能夠啟發了多少心靈和感動，更是你我所應該關注的焦點。若能把感動再轉化成更大的前進動能與經濟規模，不是令人皆大歡喜嗎？

從大溪老茶廠、熊空茶園到大寮茶文館，雖然各有不同的景致，卻讓我在充滿古樸氣韻的場景中，重新找回都市人久違的恬靜。一邊啜飲著廠商所免費招待的奶茶，一邊看著天邊美好的山巒景色，我不但感受到悠久文化的底蘊，那茶香彷彿也特別的濃郁。

隨著茶香逐漸在口舌間瀰漫，終可喚起人們對於茶文化的世代記憶。我想，這才是像臺灣農林這樣具有悠久歷史的企業，轉型投入文化創意行列的真正價值吧！