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黎智英沒有看懂的數位匯流
挾著壹週刊及蘋果日報在台灣市場上的成功優勢,當黎佬站在偌大的直立窗前遙望遠方,腦中的電視夢到底是何圖像,我們當然不得而知;但假設他是想藉由另類數位通路,一舉想成為台灣的另一個有線電視霸主,這步棋,其實還未走,便已經註定失敗。
壹電視打包背後、台灣電視產業應該學會的慘痛教訓

挾著壹週刊及蘋果日報在台灣市場上的成功優勢,當黎佬站在偌大的直立窗前遙望遠方,腦中的電視夢到底是何圖像,我們當然不得而知;但假設他是想藉由另類數位通路,一舉想成為台灣的另一個有線電視霸主,這步棋,其實還未走,便已經註定失敗。

何故?

我們先來看看此下國際數位匯流發展趨勢圖

主導國際未來資通訊科技,及泛文創產業,最關鍵的數位匯流,依筆者之見,其實可約分為五個層次:(非階段,層次彼此間可能有重疊現象)

第一為網路匯流,第二為終端設備匯流,第三為資通訊及傳播產業的匯流, 第四為數位內容創新應用匯流,第五階段為跨產業匯流與典範移轉。

五層次中,其實前三者對終端的使用者而言,可謂是【無感匯流】(消費者並不在乎內容或是創新應用是來自於某特定通路商或是特定終端),而第四、第五層次才是匯流最為精華之處。

賈伯斯深知數位匯流之箇中三味,因此在生前不惜採用破壞式之創新手法,在數位匯流不同層次勇奪一哥角色,陸續推出諸如App Store、iAds、iCloud等等產品/服務概念,於仙逝之前已然揭開了第四層次的數位匯流,同時於其傳記中亦揭露其對解構電視產業的夢想,相關產業在這些年早被老賈巔覆/解構/重建不知幾回,筆者幾可因此斷言,未來不在這個層次上提出創見,想要有所成就,恐如緣木求魚。

也因此,平板電腦到了數位匯流年代,應該被視為是可攜的(portable)匯流終端,同樣地,電視在數位匯流年代,當然應該被視為客廳中的匯流終端,也就是說,想在客廳市場開疆闢土,不是把它當成電視,對不起,你其實在經營的是匯流影音。

黎佬難道不研究數位匯流? 怎麼你花了幾十億,居然滿腦子還是傳統有線電視的老路數? 因此,所有的困境,都還是從立志做一個有線電視系統營運商(MSO)的思維角度出發? 這樣的食古不化,失敗又豈是個意外?

眼見羅馬帝國的成功,夢想自己擁有一個,不是花大錢砸建設便有所成。(當然啦,黎佬可以花更多錢直接買下有線電視)

臉書已成為全球智慧手機上最重要的應用app,Google 也想要有一個social network,因此花了重金搞出 Google+,結果呢? 憤怒鳥最初投資成本多少錢? 公司是不是也只有幾隻貓?

要是黎佬的幾十億拿去支持或刺激數位匯流新創意,搞出數十個類似憤怒鳥的創新概念,他影響全球的機會是不是大多了? 君不見臉書的成功,下一步也可能成為OTT-TV(賈伯斯之夢)上的重要角色,臉書當初是電視嗎? 數位匯流的天下皆芳草,又何必獨獨鍾情傳統有線電視呢? 可惜啊,可惜!


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發表者: cppat1114 2012/05/25 15:30:30
標題:ataru321 真是說到我非常內心深處了
ataru321 真是說到我非常內心深處了,我多麼希望因為黎的舉措可以改變台灣電視媒體生態,可惜啊可惜!
發表者: ataru321 2012/05/23 14:46:52
標題:內憂外患-心疼那50億啊
李老師分析得是,我的看法如下,黎肥先生是個冒險家夢想家,可惜這次除了台灣整體數位大環境不給力之外,他在內部一直用錯人也是很大的問題,不知他是不是太小看台灣電視圈的人才不懂數位(不過,這也是事實啦,懂數位的大多在科技業等等),他用人從大賣場通路到飲料到化妝品直銷的高層都有,就是不讓電視出身的人做高層,他真的認為沒電視圈打過仗的人可以做電視台的高層決策?他可能覺得做管理只要數字概念好就好,但這兩年下來少說50億吧?!他不知道其實很多同行都替他心疼、可惜啊!製作業界其實是很希望看他成功,改變一下台灣電視生態,多點自製多點競爭。後來發現,還是算了吧。創新有時不是無中生有,而是由舊變新,大概他以為電視人都是老馬變不出新把戲吧,他這點錯的很冤,因為很多錯誤的決策都是他認為很聰明又念過EMBA的人做出來的,而那些人有些不懂台灣市場有些不懂數位有些不懂電視生態,兵敗如山倒花錢如流水慘的不忍心看了,現在才看到他們縮減預算,已經本末倒置了。唉,可惜那些錢了,可以做更多事的啊。
發表者: cppat1114 2012/04/23 00:00:44
標題:感謝支持
感謝 InsiderforDTV ,可留下您email 給我,我有一些相關資料,或許對您的公司有幫助.

cppat1114@gmail.com
發表者: InsiderforDTV 2012/04/10 14:10:36
標題:請多多發表類似文章
我也是從事數位相關工作的,您的分析很深入,視野也很高,能不能以後多些這方面的資訊給我們? 我們是國內某大上市公司的子公司,對未來電視相關晶片應該思考要走甚麼樣的方向及應用很有興趣,但是長久都是做硬體,較沒有甚麼想法,謝謝
發表者: Baudelaire 2012/04/10 02:24:41
標題: 
不過換個角度想,能夠引戰還是代表很多人看這篇文章。就算黎肥佬將資金全力投注在「數位匯流」上,真的能獲得廣大迴響嗎?

台灣許多科技技術還不到位,更重要的是使用者習慣還是常年以來占據大多數。不管是數位匯流還是傳統有線,瘋狂灑錢到最後都能做大!但是數位匯流的「虧本期」只怕會更長,媒體經不起這樣虧下去。
發表者: amykoko2010 2012/04/09 18:49:13
標題:請聯合關掉留言板
既然這裡變成吵架和人身攻擊的地方,就失去討論和研究的意義了,請聯合把留言版關掉吧!
發表者: amykoko2010 2012/04/09 18:46:45
標題:請理性討論尊重作者
請理性討論尊重作者,人身攻擊的人就算有理也失去說服力了,如果是純粹來吵架的,就不要在聯合這地方吵。
發表者: Wysiwug 2012/04/09 18:24:54
標題:你覺得不好看就去其他地方看就好哇
你覺得不好看就去其他地方看就好哇,幹嘛浪費時間在這裡罵,真奇怪ㄟ
發表者: auspiciouschen 2012/04/09 18:22:51
標題:利害...
"嗯嗯,我問了一下朋友,都說你的論點好讚,好,拍拍手,拍拍手 XD"....
如果只看這內容,我真的以為是小學生的回答...又看了一下,原來這樣的程度能在聯合網上發表文章,又看了一下,原來作者還是留美的碩士!
發表者: Wysiwug 2012/04/09 18:21:12
標題:看不下企
吼,我不懂數位匯流啦,但有幾個讀者品質態度太差惹啦,人家好歹把專業拿出來分享,你們不花錢還乱披評,本來就不好哇
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